|
Ермолинский А.
"Неоднократно слышал, что на Западе в бизнесе широко используется система франчайзинга. А недавно прочитал в одной из газет, что эта система эффективно используется компаниями "Дока-хлеб" и "Дока-пицца". Не могли бы вы уделить немного внимания этому вопросу? Ваш постоянный читатель, Владивосток"
На этот вопрос мы попросили ответить директора Первого частного Приморского патентного агентства Андрея Ермолинского.
Франчайз - это лицензия на использование товарного знака и технологии со взаимными обязательствами и льготами по ведению бизнеса между франчайзером (передающая фирма) и франчайзи (получающая фирма или частный предприниматель), предоставляемая за определенную компенсацию и оформленная в соответствии с законом о товарных знаках.
Франчайзинг как система зародился в нашем веке в США и первоначально служил для изготовителей средством увеличения сбыта своей продукции. Позднее франчайзинг приняли независимые оптовые и розничные фирмы для сохранения конкурентоспособности с торговыми сетями цепного подчинения других фирм. В 30-е годы их примеру последовали нефтяные компании, которые начали использовать франчайзинг для создания сети заправочных автостанций. Если до этого времени нефтяные компании имели только собственные торговые предприятия, то за короткий период основным способом распределения их продукции стали предприятия, получившие от них лицензию на продажу по системе франчайзинга, что помогло этим компаниям успешно выдержать экономический спад 30-х годов.
Наиболее быстро франчайзинг развивался в США в 50-60-е годы в юридической обстановке политики невмешательства, соответствующей нынешнему состоянию в патентном законодательстве России. В настоящее время в США и других западных странах, несмотря на жесткое государственное регулирование взаимоотношений при франчайзинге, эта система наиболее развита в области реализации бензина, автомобильных товаров, алкогольных и безалкогольных напитков, сельхозоборудования, а также в сфере услуг. Всем известны сети ресторанов "MacDonalds", мотелей "777", магазинов "Бен Франклин".
Привлекательность франчайзинга заключается, во-первых, во взаимной выгоде как для франчайзера, так и для франчайзи и, во-вторых, в снижении налогооблагаемой базы.
В чем же заключается взаимовыгодность системы?
Для франчайзи:
- возможность стать самостоятельным бизнесменом с минимальными начальными капитальными вложениями;
- мгновенное приобретение репутации среди потребителей за счет ведения бизнеса под признанным товарным знаком;
- возможность ведения бизнеса некомпетентным лицом за счет обучения в фирме франчайзера;
- гарантированность постоянного снабжения;
- возможность приобретения основных фондов у франчайзера путем лизинга или по остаточной стоимости.
Для франчайзера:
- увеличение объема продаж и территориальное расширение бизнеса;
- отсутствие расходов на содержание вертикально-интегрированной сети управления;
- государственная регистрация договора франчайзинга;
- подъем престижа фирмы и ее товарного знака;
- доход от продажи лицензии;
- прибыль от возможной сдачи в аренду франчайзи недвижимости и оборудования;
- прибыль от возможного кредитования франчайзи и от уменьшения сроков оборота.
Выгоду от использования франчайзинга уже начали понимать российские бизнесмены.
Например, компания "Дока-хлеб" имеет своих франчайзи на территории Приморского края. В настоящее время специалистами "Первого частного Приморского патентного агентства" совместно с некоторыми фирмами прорабатывается возможность использования франчайзинга в Приморье. Безусловно, о таких вещах, как франчайзинг, не расскажешь в двух словах, и если вам по-прежнему что-нибудь осталось непонятным, обращайтесь непосредственно в упомянутое агентство по телефону 273-523.
Приморская газета "Новости"
Copyright ©А.Ермолинский
|
