|
А. Ермолинский
В переводе с французского слово "франшиза" означает "льгота", "привилегия", а в Великобритании точный перевод обозначает "передача прав от имени короля" .
Зарождение систем франчайзинга связывается с американской компанией по производству швейных машин "Зингер", которая в 60-е годы прошлого века после Гражданской войны учредила на основе франчайзинга дилерскую сеть на всей территории США.
В 1948 г. в США перед основателями фирмы по продаже мороженного "Баскин Робинс" Ирвином и Бартоном Роббинсами стояла серьезная проблема, заключающаяся в том, что восемь магазинов требовали личного присутствия владельцев, их неусыпного внимания. Вскоре они поняли, что нанятый управляющий никогда не будет относиться к делу так, как относится хозяин. Именно тогда их осенила идея: что если продать магазины управляющим?
Они будут поставлять в магазины мороженое, а управляющие, ставшие владельцами, сами позаботятся о доходе. Так, впервые была реализована на практике система франчайзинга в пищевой промышленности. Баскин и Роббинс начали продавать права на торговлю своим мороженым по всей стране. Некоторое время спустя их примеру последовал Рэй Крок, который по случайному совпадению работал прежде продавцом молочного коктейля в их фирме. Рэй Крок использовал систему франчайзинга и добился огромного успеха в империи Макдональдса, расплодив закусочные по всему миру.
Сейчас фирма "Баскин-Роббинс" занимает третье место в мире по системе франчайзинга.
Став владельцем собственного кафе под маркой "Баскин-Роббинс", франчайзи получает 100% дохода от его деятельности. Единственное требование - вести бизнес по единым правилам фирмы, принятым по всему миру. Первый контракт на франчайзинг был подписан "Баскин-Роббинс" в Москве в 1994 г., а сейчас в систему входит свыше десятка франчайзи во многих городах России. Компания уже инвестировала в российский рынок $40 млн., из которых 30 млн. - в строительство фабрики по производству 16,5 т мороженого в год.
Крупнейшими экспортерами, осуществляющими торговлю по соглашениям о франчайзинге считаются США, Канада, Япония, Австралия, Франция, Германия и Великобритания.
Франчайзинг в той или иной форме существует более чем в 80 странах.
Только в 1991 г. в США валовой доход около 0,5 млн. франчайзинговых предприятий составил $ 640 млрд.; в Австралии - 16 тыс. предприятий и $ 13 млрд. соответственно.
В США за период с 1984 г. по 1991 г. каждый доллар вложенный в начальный капитал франчайзинговых фирм принес $5,94 , тот же показатель для "обычных" фирм составил $3,43.
Франчайзинговые фирмы создают около 13% валового национального продукта США, что в три раза больше, чем торговля автомобилями.
В начале 80-х годов в период подъема американской экономики в США каждые 6,5 минут открывалась франчайзинговая фирма.
В России первопроходцем стала научно-производственная фирма "Дока" (г. Тольятти), которая возникла в 1990 г. Специализируясь на производстве и реализации оборудования для изготовления хрустящего картофеля и мини-пекарен НПФ "Дока" за три года деятельности приобрела авторитет, завоевала авторитет потребителя. В июне 1993 г. появилась первая ласточка российского франчайзинга - "Дока-Пицца". Через некоторое время родилась компания "Дока-Хлеб" и появилось издательство "Дока-Пресс".
В США 80% новых компаний распадается в первые 7 лет существования, в то время как 90% франчайзинговых компаний выживает...
По мнению специалистов Международной Ассоциации Франчайзинга (МАФ) к концу века в США полвина розничных продаж будет осуществляться торговыми точками в рамках системы франчайзинга.
Система франчайзинга проникает через политические барьеры - в Пекине имеются филиалы фирм "Холидейз Иннз" и "Кентуки Фрайд Чикен".
В начале века американские бизнесмены Томас и Уайтхед приобрели у владельца компании "Кока-Кола" права на бутилирование напитка.
Однако у них не было достаточного капитала, чтобы открыть разливочное предприятие. Поэтому они начали продавать франчайзинги на бутылочную расфасовку.
Компания "The Coca-Cola Company" уже имеет в России девять фирм-франчайзеров производителей: ЗАО "Кока-Кола Рефрешментс Москоу", ЗАО "Кока-Кола Сент-Питерсберг Боттлерс", ЗАО "Кока-Кола АКФЕС Владивосток Боттлерс", ЗАО "Кока-Кола Ростов Боттлерс", ЗАО "Кока-Кола Орел Боттлерс", ЗАО "Кока-Кола Молино Новосибирск" , ООО "Кока-Кола Ставрополье Боттлерс", ООО "Кока-Кола Красноярск Боттлерс", ООО "Кока-Кола Молино Челябинск".
В 1960 г. была создана Международная Ассоциация Франчайзинга (IFA). Об условиях вступлении в члены IFA можно узнать по адресу: IFA, 1350 New-York Avenue, N.Y. Suite 900, Washington, D.C. 2005, USA.
Copyright ©Ермолинский А.Г.,
|
